ASO优化之App描述之八股文案

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所属分类:ASO优化
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ASO优化之App描述之八股文案?又逢大学毕业季,又一批小白下山,走进App运营的江湖。为一个App写介绍描述,可能是最体现运营文案功底的。但自改革开放后,大部分大学都不教语文,只教e文了,不少童靴写个稍长的email都会语无伦次。

ASO优化之App描述之八股文案

这种背景下,要写出精彩绝伦的App描述,显然不切实际,但至少能写个基本可用的吧。八股文之类的模板,虽然略显死板,但至少规范,让大部分掌握基本文字技能的童靴,都能东拼西凑一个合格的文章。而本文的目的,就给出一个App描述的常用模板。

正所谓文如其人,App描述就是一个App的简历,其重要性不言而喻:

1 直接决定你的下载转化率。用户在榜单页或搜索结果列表页能看到你App的标题、icon、截图,而有了初步的兴趣后,大部分用户还会点击查看应用描述,而描述的好坏,会直接决定内容页的下载转化率。

2 描述的前五行字符更重要。应用描述的字数限制为4000个字符,但内容页默认只展示前5行,约120个汉字(iphone 6s为例),这最开头的120个字符决定了用户会不会继续看完后面的描述语句。

3 未来的Appstore搜索广告,也会检索到你的描述。如果描述写的和App风马牛不相及,很可能有钱也花不出去。

描述的要点

目的:忽悠用户下载应用。

要点:

1 简洁明了。移动时代,大家不会有心思去看你的长篇大论。标题和截图已经给用户了大致的概念,描述中无需再重复,给出用户感兴趣的细节即可。

2 开门见山。使用直截了当的语言,抓住用户注意力,调动起他们想要进一步了解你的App的动力。

3 突出特色。市场上存在大量同质化App,随便一个细分领域都能找到上百个差不多的应用,如何让用户觉得你“与众不同”,正是描述需要解决的问题。

描述的模板

产品的文案撰写,有个相对通用的“FAB”法则,就是即Feature属性,Advantage作用,Benefit益处的法则。而App的描述,也大致可以按照这个准则来写:

1. 一句话描述你的App是什么类型,是游戏、工具、还是其他别的,类似于新闻稿中的重点摘要。典型的如“网易云音乐,1亿乐迷为之狂热的音乐APP” ,“跑酷游戏的鼻祖!超过3亿玩家的超经典跑酷游戏”。

2 两到三句话,描述App的最核心的特色,这和1,构成了App描述中默认展示的部分。

3 留一个空行。主要是为了更突出上面两部分内容,毕竟大段的文字,往往会很快让读者失去阅读兴趣。留一个空行,也会让主次更分明,也让描述文字阅读起来更顺畅。

4 用几个“短段落”的形式,描述App的功能和特色。典型的“短段落”大致就是两三句话,第一句是要点,后面两句是要点的补充描述。本文使用就是“短段落”的形式。在格式方面,可以使用列表的形式,用数字或者“点”开头。或者每个段落前加一个小标题,让结构更清晰。

5 一些有代表性的用户评论,行业内的奖项,或者Appstore的推荐。这部分可以独立成段,也可以当做App特色的一部分。

6 联系方法,如微博,微信,网站等。

典型案例

应用类

ASO优化之App描述之八股文案

  图1 应用类App的描述例子

  游戏类

ASO优化之App描述之八股文案

  图2 游戏类App的描述例子

  可以看到,上面两个例子都是本文所讲的典型套路,虽然中规中矩,但完成“描述”的基本功能,还是没有问题的。

然后再举一个笔者觉得稍差强人意的例子,如下图所示:

ASO优化之App描述之八股文案

  图3 一个差强人意的描述例子

  这个描述最明显的问题,就是一个段落文字太多,特别是在手机端,显得过于拥挤,估计很难有用户会去细心品味。再者,App描述的第一句话,一般都是给App一个最基本的定位,而这句“首页内容更丰富”,会让从没用过该App的用户觉得莫名其妙,显然对拉新不利。而即使像淘宝这样必备应用,第一句描述也是“…满足生活消费和线上购物需求的软件...”。

效果分析

App Sore的Itunes后台分析服务,提供了应用页面展示次数和购买次数,对大部分App而言,不看App内容页,直接下载App的用户还是少数,因此,我们大致可以用 “App购买量/产品页面展示量次数” 这个指标来衡量App描述的好坏。具体如下图所示:

ASO优化之App描述之八股文案

  图4 Itunes中的App的购买量和内容页展示量数据

  熟读唐诗三百首,不会作诗也会吟,要想写出一篇优秀的App描述文案,除了掌握套路外,最直接的方法还是多看一些优秀app的文案。但文无定法,多读多看,突破套路,定能写出更精彩的描述。

来源|ASO优化大师 ID:AppHub,作者| APPBK 王亮

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